“Menos pero Mejor”, las claves de Pimod para el éxito de una campaña

La creatividad sumada al conocimiento técnico es el motor que los mantiene activos cada día, así podemos presentar a Pimod, esta agencia de publicidad que celebró sus 10 años en octubre y encara nuevos desafíos ahora transformándose hacia la integralidad.

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La dirección general está a cargo de Pablo Buela quien sumó al equipo a Vartán Chakiyian como socio y director general creativo para brindar nuevas soluciones en materia de publicidad.


“Nacimos como agencia de publicidad digital pero hace dos años hicimos una transformación hacia la integralidad y ahí fue cuando se incorporó Vartán como socio y director general creativo”, contó Buela a InfoNegocios.


Desde Pimod siempre acompañaron la evolución natural de las necesidades de los clientes y en ese sentido decidieron desde la agencia dar un paso más y acompasar esos requerimientos de las marcas. “Nosotros antes cuando dábamos un servicio solamente en lo digital sentíamos que de alguna manera nos estábamos quedando cortos y que los clientes necesitaban un servicio más asociado a la estrategia, a la creatividad y no solamente asociado a qué hacer en el mundo digital” relató Buela para explicar la incorporación de Vartán Chakiyian como director creativo.
 

Con este equipo reforzado, a lo largo de estos dos años Pimod fue consolidando un team con experiencia en publicidad integral, desde tv, vía pública, prensa, acciones btl hasta lo que la imaginación alcance. “El Pimod que nos encuentra hoy, luego de diez años, es un Pimod que le da al cliente un asesoramiento integral”, dijo Buela.
Según explicaron Pablo y Vartán, las tendencias en publicidad en el mundo del social media han ido cambiando mucho a lo largo del tiempo, hoy lo que se ve como premisa es el concepto: “Menos pero Mejor”. Buela recordó que se vivieron muchos años donde las marcas tenían una verborragia por decir, por hablar y generar  muchísimo contenido pero este a menudo no era un contenido “cuidado”, sea por la velocidad con la que se tenía que hacer o por los pocos presupuestos con los que se contaba.


Desde Pimod asesorar y acompañar al cliente por el mejor camino en este mundo de la globalidad es el objetivo. El equipo asesora al cliente para dar el mejor mensaje en el medio y con la forma más adecuada para que llegue a su público objetivo. “La idea es que lo que hagamos, sea de la mejor manera posible. Eso en muchos casos ha llevado a que una empresa o marca que tenía una grilla de 30 contenidos mensuales quizá hoy tiene 15 o 10, pero son mucho mejores creativamente y visualmente” explicó Buela. En ese punto ingresa la impronta que le aportó Vartán desde la creatividad.“Esa es la impronta que Vartán trajo a Pimod, tiene que ver con ese amor por la creatividad y por ese entendimiento que un posteo puede ser considerado una pieza de comunicación simple y sin importancia o puede ser considerada –como nosotros en Pimod creemos- una pieza importante de comunicación sobre la cual hay que aplicar creatividad, diseño, ingenio”, graficó.


Para Pimod, una acción en Facebook puede ser tan relevante como una acción en vía pública o en televisión.“Lo que buscamos como diferencial en el mercado va por un funcionamiento distinto como agencia al momento de trabajar una campaña, con una lógica mucho más de nuestro ADN digital” explicaron para referirse a conceptos de velocidad en la ejecución e interacción entre los distintos medios y soportes.


El concepto de “liquidez” es lo que hoy define a Pimod, que una idea pueda bajar rápidamente a los distintos formatos. “Un trabajo fuerte en lo estratégico, pero que después, baje líquidamente a cualquier acción que hagamos”.


Desde el departamento creativo, Vartán dijo cuales son los principales desafíos a los que se enfrenta cuando llega un cliente. Entender cuál es el negocio del cliente, profundizar e involucrarse en lo que necesita es fundamental para una exitosa campaña.  “A partir de eso, empiezan los otros desafíos como por ejemplo, determinar cuál es la complejidad que les presentan los diferentes medios para llegar al éxito. Nosotros eso lo tenemos bien cubierto porque tenemos una cantidad de gente y de diferentes experticias que nos hacen discutir mucho sobre cómo hacer ese abordaje y que a la hora de cubrir esa necesidad primaria del cliente podamos cumplirla con la manera más efectiva”.
Según los entrevistados, hoy las dificultades están en el cambio de abordaje, en el “cambio de cabeza” . Es necesario estar muy involucrado con el negocio del cliente y poder determinar con exactitud cuál es la necesidad que tiene y ver bien y tener las personas para poder abordar el tema.


Según contó Buela, habitualmente el empresario ya viene con la idea de lo que quiere aunque eso varía mucho  según la experiencia. “Nos toca trabajar con clientes que vienen con mucha “gimnasia” publicitaria de años haciendo publicidad y hablamos el mismo idioma, pero también tenemos casos de empresas o marcas que están haciendo sus primeras campañas publicitarias con nosotros y ahí es donde hay que hacer un abordaje hasta educativo de terminología, hay que convencer muchísimo más por ese desconocimiento”. Ese  “rol educativo” en Pimod ha sido parte del ADN de la agencia dado que desde su nacimiento hace una década lo digital era un mundo casi desconocido para muchos y desde la agencia acompañaron a los clientes y de alguna manera también les explicaban cómo funcionaba el nuevo mundo de la publicidad digital.


Desde Pimod creen en la integralidad, en poner en el centro cual es el problema a resolver y en función de eso ver cuál es el mensaje y la estrategia a seguir para que las marcas logren el resultado esperado. “Nuestra postura es que el medio viene en función de la idea” afirman al tiempo que destierran las afirmaciones de aquellos que dicen que la televisión “ya fue”.
“Nuestra visión es que la televisión puede ser súper efectiva, conveniente y ayudar al negocio. Somos creyentes que no murió la televisión, y lo vemos en los resultados que nuestros clientes tienen con las acciones que hacemos. Si hay algo que aprendimos es a no ser absolutistas y decir esto no funciona. Dependerá de la campaña, del mensaje y de la planificación. La clave es la interacción de los medios” afirmaron Buela y Chakiyian.

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