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29 Octubre, 2009
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Canarias marca el ritmo de la categoría (y crea el himno al mate)
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| El consumo de yerba sigue creciendo y las proyecciones para este año indican que el mercado cerrará con 31,5 millones de kilos. El líder indiscutido del mercado es Canarias, con más del 60% del share y cinco de sus seis marcas (Canarias, Baldo, Canarias Serena, Canarita y San Pedro) en el “top ten” de la categoría, según nos comentó Nelson Loira, gerente de Marketing de la empresa. Pero tener más del 60% y ser una de las marcas más recordadas les obliga a ir marcando la cancha. “Tenemos un top of mind superior al 80% y estamos entre las cinco marcas más recordadas de todo el país” recordó. Por eso, con su nueva agencia de publicidad JWT Uruguay crearon una campaña que podrás ver estos días en la tele pero hoy en exclusiva en InfoNegocios (Mirá el adelanto aquí). Según Leandro Gómez, presidente y director general creativo de JWT, la marca tiene la responsabilidad del liderazgo para lo cual había que profundizar el vínculo emocional de los uruguayos con el mate. Y se animaron a crear el himno “Tu mate, mi mate” que seguramente escucharás por todos lados estos días. Loira, que hace más de cinco años maneja el marketing de Canarias, nos contó que la categoría se ensancha año a año y la edad de ingreso ha bajado mucho. “Hoy los materos arrancan en el liceo” dice. El mate tiene una penetración de casi el 83%, quiere decir que de 100 uruguayos, 83 toman mate y para seguir marcando presencia, Canarias invierte aproximadamente el 3% de su facturación en marketing. |
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Florencia
27.11.2009
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Luego nos quejamos porque se contrata "Creativos" en el exterior...
Asi estamos!
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Julia Ríos
25.11.2009
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Como dice la lectora Silvia, el nuevo comercial de Canarias usa una melodía exactamente igual a la canción Diariamente, de Marisa Monte. Es un plagio tan flagrante de la música de esta genial artista que da vergüenza ajena ver cómo diariamente terminó anunciando una marca de yerba. Recordemos que por mucho menos se abrieron juicios de copyright en Uruguay, hace bastante poco. Por ejemplo, contra la cantante española Rossana, a quien se le ocurrió plagiar nada menos que la música de "Uruguay, te queremos ver campeón"... ¿Se saldrá Canarias con la suya o Marisa Monte los demandará?
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Silvia
22.11.2009
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El tema me recuerda mucho a Diariamente en la versión de Marisa Monte. El tema original de Nando Reis.
Está bueno inspirarse en cosas buenas, pero hay que trabajarlas hasta hacerlas propias. www.youtube.com/watch?v=ulaAMkUgRyE
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| Graciela Reybaud
es la nueva gerenta general de Banco Surinvest. Reybaud es contadora pública, docente universitaria, y se ha desempeñado en la industria financiera ocupando cargos de alta gerencia durante varios años. Su reciente nombramiento es parte de la estrategia de negocios del Surinvest, impulsada por su accionista, el
Grupo Banque Heritage
de Suiza.
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| Esta mañana, a las 11, en el Teatro Victoria (Río Negro 1483), el Banco de Seguros del Estado, entregará al Maestro Tabárez y al presidente de la AUF, Sebastián Bauzá, un ejemplar de “El Libro Celeste”, que recopila miles de mensajes de agradecimiento por la performance de la selección en el mundial de Sudáfrica, que fueron recogidos en julio en el sitio ellibroceleste.com.uy.
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| Ruta de los Cuentos de Hadas (Alemania)
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| (Especial El Galeón) Pequeños pueblos alemanes, en un itinerario que va de Bremen a Francfort, guardan recuerdos de los cuentos de hadas que inspiraron a generaciones de chicos, antes y después de los célebres hermanos Grimm.
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| “LAS MÁS BELLAS DEL MUNDO POSAN EN BIKINI”... Mirá la nota completa
aquí.
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