El fernet premium uruguayo, Tresdiez, elaborado por Saac, la firma ubicada en el Polo Agroalimentario de Las Piedras que elabora además la línea de licores Deep, renovó su imagen. Esta bebida de origen italiano pero con gran arraigo cordobés, está entrando de a poco en el mercado local y es elaborada con una selección de hierbas aromáticas importadas de Italia.

La Presidencia de la República cambió el isologo que aparece en su nueva web, aunque manteniendo el sol emergente del horizonte. Los cambios más importantes están en la cara del sol que se muestra un poco más sonriente que el anterior y en la intensidad de colores. ¿Cuál te gusta más?

Tupperware vuelve a su viejo amor: las reuniones de amigas para promocionar sus productos que no se hacían desde los ‘90. Y lanzó la campaña Party Plan de Tupperware, que tiene un fuerte componente web, a través de un microsite: www.vivalasreunionesdeamigas.com.uy y presencia en redes sociales, apoyado con una estrategia intensa en vía pública. La agencia que está detrás de este desarrollo es Work.

The Famous Grouse, el whisky “de la perdiz” renovó su imagen. El diseño estuvo a cargo del famoso paisajista británico Rodger McPhail, y transmite un concepto más moderno, respetando el formato de la botella, mejorando el diseño de paisaje y del ave, ahora mucho más grande y en 3D. Con un mayor tamaño y mejora en materiales de impresión, The Famous Grouse, estrena la quinta etiqueta en más de dos siglos de historia.

La cadena de supermercados Macromercado insiste con su ¿Cuándo te vas a avivar?, esta vez hecho canción. El comercial, que plantea distintas situaciones incómodas y que podés ver acá, fue creación de la agencia Cámara/TBWA con producción de Murdoc.

Cuando empezábamos a acostumbrarnos a las estructuras corpóreas e iluminaciones especiales en las cabeceras de las góndolas de los supermercados, se viene la interactividad. Agencia Visión lanzó al mercado un innovador servicio que consta de una pantalla táctil de 50 pulgadas, montada sobre uno de los laterales de la cabecera de góndola en la que se pondrán “correr” aplicaciones interactivas.
Un sistema de control remoto vía Internet permite actualizar los contenidos, activar o desactivar detalles de la aplicación en función del horario, recaudar información exacta de cómo viene desarrollándose la acción, generar bases de datos, y monitorear resultados en tiempo real. Danone fue la pionera y utilizó una aplicación que brindó al cliente la posibilidad de acceder a descuentos especiales en su línea de productos, tocándolos directamente en la pantalla, que a su vez expedía un ticket para ser presentado en caja con el descuento correspondiente.

Simple y contundente. Así es el nuevo mensaje de la Agencia Nacional de Investigación e Innovación (Anii) convocando a los Premios Nova (Premio Nacional de Innovación). La campaña fue desarrollada por segundo año consecutivo por la agencia Plutón.
La animación es de BO Post y el sonido de Rec. El spot de televisión podés verlo acá.

La marca de pañales Babysec está en el aire con una campaña multimedios, a través de la cual, registrando cualquiera de los paquetes de pañales de la marca, participas por el sorteo de 3 dormitorios temáticos para bebés.
Para los comerciales de televisión (que podés ver acá, se crearon algunas historias sobre panzas de embarazadas, con bebés animados que juegan en su “dormitorio  perfecto”, dentro de una selva, en una pista de autitos o en su mundo rosado.

Conaprole tiene una nueva campaña en el aire, para su producto Vital+Lowcol, que ayuda a bajar el colesterol. La campaña, creada por la agencia Notable, nos recuerda que 1 de cada 3 uruguayos podemos tener colesterol alto y ni siquiera saberlo. Los spots, producidos por Zur Films, los podés ver acá, acá y acá.

El proyecto Camiseta Celeste que lanzó Puma no sólo mostró lo que sentían los ghaneses cuando veían una camiseta de Uruguay sino que la semana pasada se fue a Buenos Aires a ver qué decían los argentinos de la camiseta de Uruguay. La campaña, ideada por la agencia Notable tiene dos nuevos spots que podés ver acá y acá.

En ocasión del Día Internacional del Orgullo Gay, colectivos de la diversidad sexual lanzaron la campaña “Uruguay por el Matrimonio Igualitario", que podés ver acá e ingresaron al Parlamento un proyecto de ley para consagrar estos cambios a nivel legislativo.

Dos uruguayos ya cruzaron el charco y vieron ganar a la Celeste contra México por la Copa América, gracias a la promoción que lanzó Ricardito Celeste que propone jugar lanzando Ricarditos al otro lado del Río de la Plata. Los 10 mejores rankeados de la primera semana del juego participaron del sorteo por el viaje a La Plata para ver a Uruguay frente a México. Además, los jugadores mejor rankeados de cada día participan de sorteos diarios de fundas de Ricarditos y semanales de remeras oficiales de la selección uruguaya. El gran premio final se sorteará el 2 de agosto y permitirá al ganador viajar a Italia para encontrarse con el ídolo de la selección nacional, Edinson Cavani, protagonista de la campaña de Ricardito Celeste.

La red de cobranzas y pagos Abitab se sumó al apoyo a la selección en la Copa América. Bajo el concepto “Aunque los protagonistas sean otros, la historia puede ser la misma” la agencia Corporación JWT realizó tres piezas, en las que se ven jugadas claves de la final de Copa América de 1995 frente a Brasil.

La CNCS presentó nuevamente la campaña “Sos mi papá” y propone el juego Chocale los 5 a papá, del cual se puede participar en la página web www.felizdiapapa.com y en Facebook. Los participantes pueden ganar un fin de semana en el Hotel Horacio Quiroga, una cuponera de 10 películas para cines MovieCenter, además de regalos de la tienda de ropa masculina Harrington.

El comercial “Mano” que Publicis Impetu realizó para Movistar y que podés ver acá, protagonizado por Diego Forlán y un chico que corta el pasto en la concentración celeste, tuvo más repercusiones de las esperadas, sobre todo fuera del país.

La marca de café instantáneo Saint Café lanzó un nuevo formato de packaging individual y machaca en el concepto de “un peso, un stick”. Para comunicarlo hizo un comercial de TV que ya está al aire y podés ver acá.

La campaña “Celeste te sigo donde vayas” que armó la firma Deceleste para la Copa América, en la que Diego Waisrub sigue a la selección en su moto Yumbo, ahora va rumbo a Santa Fe. La campaña te permite seguir a la selección todos los días en Telemundo, VTV, Sport 890, y las páginas de Facebook y Twitter.

El capitán de la selección Diego Lugano y “Julio”, un hombre común, antagonizan en el nuevo comercial de Claro que está al aire durante la Copa América. El comercial destaca las diferencias con las que se suele tratar al capitán y a un ciudadano “de a pie”, salvo en la operadora de telefonía móvil, donde ambos, tienen los mismos beneficios. La pieza, que podés ver acá fue creada por la agencia Euro RSCG Gurisa.

Durante el mes de julio, Uruguay XXI está realizando una campaña en Argentina con motivo de la Copa América. La campaña se lleva a cabo en medios locales de San Juan y Mendoza y en la ediciones on line de medios de alcance nacional como Clarín, La Nación e Infobae.

Seguramente viste el spot protagonizado por Sebastián “Loco” Abreu anunciando la Promo Mundialito Danone. Pero lo que seguro no viste fue el backstage (que te mostramos acá que se grabó en abril en la casa de Abreu en Río. La campaña fue creada por la agencia Neto.

Por estos días no todo es Copa América en la tanda televisiva. También tienen lugar los antigripales. El nuevo comercial de ACF 4, Aleluya, que podés ver acá invita a disfrutar del invierno.

Desarrollar la migración de una marca ya consolidada y apreciada en el mercado hacia una marca nueva sin perder atributos de valor. Tal fue el desafío encomendado a Cruce Design Group que logró la migración de Sibarita hacia Seara, la marca internacional de alimentos adquirida por Marfrig Group.

Una de las piezas más comentadas de la Copa América se originó para radio pero se llevó rápidamente a Youtube y la rompió. Se trata de un rap protagonizado por Julio Sánchez Padilla cantando un rap y ya fue visto por más de 3.000 personas. La pieza fue concebido por la agencia Núcleo/Leo Burnett como una mención de radio para el programa Ancap Puntos de Ancap. Otros comerciales de la Copa en nota completa.

La campaña “Momentos únicos, momentos Lay’s” que se está viendo en distintos medios de Paraguay es fruto de la creatividad de la agencia uruguaya Punto Ogilvy y con Arnaldo André como protagonista.

El mediático goleador e ídolo de la Celeste Diego Forlán es el protagonista de la campaña de Movistar de cara a la Copa América. La pieza, que podés ver acá fue creada por la agencia Publicis Ímpetu. Acá podés ver otro video del backstage.

Hoy arranca la Copa América que nos tendrá en vilo durante casi todo el mes de julio. Y como para ir haciendo boca, acá podés ver el video con la canción oficial del torneo “Creo en América” que interpreta Diego Torres.
Curiosamente no aparece la brasileña Ivete Sangalo que también es parte de la canción oficial junto al grupo colombiano de hip hop ChocQuib Town.

Con una campaña regional para la Copa América, Coca-Cola replica, con cambios de acuerdo a cada país, un comercial en el que un hincha se infiltra en la hinchada del rival. El comercial ya está en el aire en la televisión local. La versión para Argentina podés verla aquí.

Con piezas para sus clientes Fundación Códigos y Unilever (para su producto Axe), Lowe Ginkgo logró finalistas en tres categorías del festival de Cannes 2011. Con Fundación Logros resultó finali en las categorías Charities Public Health & Safety-Public Awareness Messages y en Best Low Budget Campaign. Mientras que, con la campaña Axe Excite, fue finalista en la categoría de piezas de Radio. Acá y acá podés acceder a las piezas reconocidas.

Las actividades de marketing de las grandes marcas pueden ser tan variadas como lo permita la creatividad y la diversidad de medios. Uno de ellos es el cine, al que acudió esta vez Chevrolet.

En la tercera edición del Festival de Medios, que reunió a profesionales de medios de todo el mundo recientemente en Valencia, Starcom Mediavest se quedó con el premio de mejor Red de Agencias Global del año 2011.

Luego de unos días de expectativa, Schneck es la marca que está detrás de la campaña “¿Qué es ser Celeste?”, creada por Avisa/IMC que acaba de subir su comercial, que podés ver acá.

La nueva campaña de TCC anunciando la transmisión de la Copa América en HD ya está en el aire. Hace base en el concepto de que luego del mundial el fútbol ya no es sólo cosa de hombres. Las piezas, que podés ver acá, acá y acá, fueron creadas por Young & Rubicam.

La marca de bebidas, patrocinadora de la selección uruguaya de fútbol, sale al mercado con un producto especialmente concebido para la Copa América. Según nos comentó su gerente de Marketing, Ignacio Arizaga, en las próximas semanas Coca-Cola lanzará al mercado una edición limitada de una botella de vidrio de 330 ml no retornable con la imagen de la selección.

Esta vez con la Copa América, en Barraca Europa (y se suma Todomúsica) reeditaron la exitosa promoción que prometía la devolución del 50% del valor de tu LCD si Uruguay clasificaba a semifinales del Mundial de Sudáfrica.

Ante la nueva metodología implantada por IVC e Ibope, se prevé una muestra de 3.200 entrevistados cara a cara, individuos que sean mayores de 14 años, pertenecientes a todos los niveles socioeconómicos y radicados en Montevideo. La muestra será tomada de marzo a diciembre y se elaborarán informes cuatrimestrales.

El nuevo comercial de la cadena de supermercados Tienda Inglesa, que podés ver acá, le pone calor al invierno y hace bailar a clientes y funcionarios de la mano de “Pepe” Merengue.
Es una idea de la agencia Amén con producción fílmica de Kafka y de audio de La Mayor. La campaña “Delicias del invierno” anuncia el sorteo de 15 viajes  para dos personas a Punta Cana con todo pago.

A un año del Mundial de Sudáfrica, las marcas quieren reavivar el fuego de la pasión futbolera de cara a la Copa América 2011. Pilsen ya tiene su comercial instituicional “Papelitos” que podés ver acá, con idea de Gurisa EuroRSCG y producción de Murdoc Films.

Hoy será un día clave en la relación prensa-anunciantes-agencias porque se presentará, por primera vez, el Instituto Verificador de Circulación, una forma de medir el rating y tiraje de prensa de una forma precisa. La Cámara de Anunciantes está detrás de la herramienta que hasta ahora no se había podido implementar en Uruguay.

Leandro Pauletti se cortó solo y abrió su propia agencia de comunicaciones. Pauletti Comunicación es el nuevo emprendimiento que tiene al frente a Leandro, acompañado por Magdalena Testoni y Lorena Beloqui.

La cadena de tiendas de electrodomésticos Motociclo puso una campaña al aire para promocionar la venta de televisores de cara a la Copa América. La agencia Notable recurrió al “Hormiga” Alzamendi para el comercial en el que recuerda su gol contra Argentina en la Copa América de 1987 que le dio el pasaje a la final del torneo. El comercial podés verlo acá.