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| 25.01.2010 |
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Pajaritos de Pluna compartirán “cartel” con Assist Card.
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| La compañía aérea de bandera uruguaya está utilizando todos los medios para optimizar sus ingresos extra ticket aéreo. Ya comercializa publicidad en la parte posterior de los asientos, tiene su propia revista, acaba de incorporar servicio de duty free, y recién firmó un acuerdo con la compañía de asistencia al viajero Assist-Card para que todos los aviones de la flota lleven la marca Assist-Card en su fuselaje. |
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| 25.01.2010 |
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Si querés alojamiento en el Desachate no te “duermas”.
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| La sede del Círculo Uruguayo de la Publicidad permanecerá abierta de 9 a 20 hs. hasta el 29 de enero para señar las reservas del Desachate. Finalizada esta fecha se deberá abonar de forma completa. La sede del evento será el Bastión del Carmen (Colonia, del 18 al 20 de marzo) y las posibilidades de alojamiento son: Radisson Colonia – Posada Don Antonio – Hotel Beltran – Posada de la Flor – Hotel Esperanza Spa, todos por $8.500. Alojarse en el Hotel Royal – Posada de la Flor – Hotel Beltrán cuesta $7.500. |
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| 22.01.2010 |
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Otra vez Ancel se la jugó como sponsor principal de Uruguay a Toda Costa.
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| Por quinto año consecutivo Ancel decidió apoyar el proyecto Uruguay a Toda Costa, este año brindándole la comunicación telefónica móvil a todos los guardavidas de la costa y la indumentaria que portan (remeras, gorros y equipos largos). Además se hizo cargo de los refugios de los guardavidas en todo el interior que este año además de cubrenb Río Negro, Salto, Paysandú, Florida, San José, Canelones y Rocha. |
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| 21.01.2010 |
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Las redes sociales mandan y los consumidores se expresan.
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| “Las empresas y los medios de comunicación tienen que aceptar que los consumidores, gracias a las redes, pueden organizarse y crear movimientos poderosos” aseguró el asesor e investigador de tendencias Peter Kruse, durante su conferencia en un congreso de medios celebrado en Frankfurt. Kruse utilizó el ejemplo de Carrot Mobs sobre cómo los consumidores consiguen hacer llegar a las empresas sus ideas sobre cómo debe ser la relación con el consumidor. |
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| 20.01.2010 |
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Inversión publicitaria por habitante es de US$ 55.
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| Entre 2005 y 2009, la inversión publicitaria (IP), si bien creció, no acompasó al resto de la economía. Según un estudio realizado por la consultora Cinve, la IP registró un crecimiento acumulado, en dólares, del 33% entre los años 2005 y 2009. En el mismo período, el PBI nacional creció 84%. En términos per cápita la IP se redujo 5% en 2009 respecto de 2008, pasando de 58 a 55 dólares por habitante. La inversión publicitaria total representa el 0,6% del PBI. |
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| 18.01.2010 |
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El banco BBVA también se fue para Punta.
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| Otra prueba más de que las marcas están donde está la gente, es la acción que encaró el banco BBVA que dispone de un auto antiguo descapotable “customizado”que recorrerá distintos puntos de Punta del Este, según nos comentó Patricia Lussich directora de Lussich Advertising. Si andás por Punta y te querés sacar una foto diferente, te contamos que el BBVA móvil estará el sábado 23 en Gorlero y Plaza de los Artesanos y el sábado 30 en La Barra. |
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| 18.01.2010 |
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Insisten con campaña para evitar mortalidad en rutas.
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| La Unasev presentó una nueva campaña que apela a la sensibilidad familiar bajo el eslogan “Viajar seguros es volver siempre”, en el camino hacia el descenso de la siniestralidad. Durante la temporada se distribuirán en las playas y peajes más de 50.000 autoadhesivos y 3.000 afiches con el objetivo de sensibilizar a la población. Según las autoridades por cada dólar invertido en prevención se recuperan US$10. |
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| 15.01.2010 |
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Saman fue el pionero en utilizar el robot que responde por MSN.
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| A propósito de lo que publicamos ayer sobre el robot “Yorugua” que implementó el Ministerio de Turismo, Milena Guillot, directora de la agencia Amén, nos recordó que el pionero en este tipo de herramienta fue su cliente Saman, que implementó el Live Agent “Maestro Saman”. Tiene más de 30.000 contactos en el MSN, un alto tiempo promedio de chat, y es “una herramienta formidable que además comunica promociones” nos comentó. El lanzamiento (incluyendo campaña pulicitaria) fue en junio 2009. |
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| 14.01.2010 |
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Campaña pro auto eléctrico arranca en el este.
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| Ayer, la Fundación Códigos, que promueve acciones para concientizar sobre el cambio climático, lanzó en Punta del Este su campaña Combustión Cero, una iniciativa mundial pro auto eléctrico. El jueves 28 habrá una cabalgata con muestra de arte en Haras Godiva a beneficio de la fundación y el sábado 30 de enero se llevará a cabo la conferencia Alerta Global 2012 con la disertación del investigador Luis Seguessa en la Liga de Fomento y Turismo de Punta del Este. |
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| 13.01.2010 |
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La marca del león cumple 200 años y reformula su aspecto.
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| La marca Peugeot hizo un rebranding para recibir el bicentenario. Sigue con el león que cambia apenas su forma por primera vez en 10 años y se estiliza la tipografía. Los cambios, diseñados por BETC Euro RSCG deberán verse reflejados en las concesionarias de todo el mundo en forma progresiva, con una fecha tope para los cambios pautada en 2012. El nuevo aspecto de Peugeot será difundido mediante una campaña de TV, gráfica y digital. |
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| 11.01.2010 |
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El Círculo Uruguayo de la Publicidad la tiene Clara.
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| La nuevísima agencia Clara Comunicación se adjudicó nada menos que la cuenta del Círculo Uruguayo de la Publicidad. Y es tan nueva que todavía ni página web tiene. Lo que sabemos es que está ubicada en Sarandí 554 Of 202 y que su teléfono es 9157059. También que es miembro de DRAFTFCB y que hace poquito, luego de un concurso entre varias agencias, sumó al Círculo. |
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| 07.01.2010 |
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Suárez&ClaveraD’Arcy y Carat Uruguay planificaron el 2010.
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| Antes de cerrar el año, en las instalaciones del Carrasco Polo, los equipos de Suárez&Clavera D’Arcy y Carat Uruguay se reunieron en un workshop donde se presentaron los resultados de la encuesta de satisfacción de servicios al cliente, que dio “un alto índice de satisfacción”. También se evaluó el sistema de trabajo en la nueva casa y se presentó el nuevo “pensamiento estratégico” que permitirá seguir mejorando el servicio al cliente. Como para irse motivados, el cierre estuvo a cargo de Gustavo Zerbino, sobreviviente de los Andes. |
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| 05.01.2010 |
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El 2010 viene con “ascensos” en Punto Ogilvy.
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| Todos los años comienzan con movimientos de “piezas” y más si hablamos de un 2010 con crecimiento y expectativas de trabajo, sobre todo para las agencias de publicidad. En la que habrá cambios será en Punto Ogilvy. Vartán Chakiyián pasará de director creativo a jugar como director general creativo de la agencia y Carlos “Tachinta” Betancourt tendrá una figura más de “socio” de negocios. |
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| 05.01.2010 |
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¿A cuánto estamos de ver la tele por la computadora (o viceversa)?
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| La BBC anunció un proyecto de las principales cadenas británicas (BBC, ITV, BT y Channel 4) para lanzar una plataforma común IPTV (protocolo de televisión por Internet) que permita el acceso a sus programas desde la red. Un decodificador con una conexión de banda ancha enchufado al televisor ofrecerá la oferta de los canales en alta definición y con opciones de pausa, rebobinado y grabado. Además, incluirá servicios de video a demanda y acceso a webs como YouTube y Facebook. La fecha de salida es 2010. |
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| 04.01.2010 |
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Escenario cumple los 20 y se crece en varios frentes.
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| Escenario Publicidad cumple sus primeros 20 años en 2010 y anticipando ese festejo acaba de lanzar su nueva página web donde se plasman los mejores trabajos de la agencia y se puede conocer a los profesionales de cada área. La nueva página web es uno de los cambios que la agencia viene realizando para mejorar su performance. Aprontándose para la mayoría de edad, la agencia sumó profesionales en todas las áreas, relanzó su imagen corporativa (que se ve plasmada en la página) e incorporó nuevas cuentas. |
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| 30.12.2009 |
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Grey Uruguay se sube al podio creativo mundial de la red.
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| Los líderes creativos de Grey Global Group ubicaron a la filial uruguaya en el puesto número tres del ranking anual, por encima de las filiales de Nueva York, París o Brasil. Y si bien hasta ahora Grey Uruguay había ocupado una buena posición en el ranking creativo, para el director general creativo local Fabián Barros “haber alcanzado el tercer puesto nos llena de satisfacción y orgullo, porque significa que el nivel de los trabajos presentados está al nivel de los mejores del mundo”. |
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| 29.12.2009 |
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Lapataia y Prosegur se suben al dirigible promocional de Punta.
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| La empresa Aeroimagen ya tiene los dos primeros clientes de publicidad en su dirigible a control remoto de 6,5 metros de largo por 2,5 de alto. Hace unos días Lapataia empezó a promocionar el Segundo Festival de Brasil que tendrá lugar hoy en el tambo, y Prosegur ya contrató su espacio para la primera semana de enero. El dirigible puede ser también utilizado como plataforma para realizar filmaciones de eventos, carreras y actos (se vienen las municipales…). |
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| 28.12.2009 |
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Aeropuerto de Carrasco convoca a dar una bienvenida masiva.
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| Aprovechando las ventajas de la “viralidad”, el Aeropuerto Internacional de Carrasco lanzó a través de su web una convocatoria para dar una bienvenida masiva a los viajeros que lleguen a la terminal aeroportuaria. La idea es hacer un poster gigante con las fotos de los primeros 5.000 uruguayos que ingresen a la web y suban sus fotografías. En las primeras horas se subieron más de 1.000 fotos online de uruguayos de todo el país. Los 5.000 uruguayos que formen parte de la acción participarán del sorteo por un viaje a Hawaii para dos personas por American Airlines. |
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| 23.12.2009 |
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En 2010 el Desachate se traslada a Colonia.
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| La próxima edición de El Desachate, el festival organizado por el Círculo Uruguayo de la Publicidad, ya tiene fecha. Será del 18 al 20 de marzo de 2010 pero en lugar de Punta del Este, su locación habitual, se trasladará a Colonia. Este año, además de contar con la presencia de destacadísimos publicitarios del exterior, se convocará a 10 uruguayos con ideas que trasciendan al ambiente publicitario. Las inscripciones ya comenzaron. |
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| 22.12.2009 |
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En Young & Rubicam están motivados por el espíritu navideño.
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| El staff de la agencia Young & Rubicam dejó por unas horas de lado el trabajo y destinó parte de su tiempo a decorar el árbol de Navidad para los niños del Hospital Pereira Rossel, institución con la que colabora en forma permanente. A esta acción se suma la campaña de regalos que se amplió a clientes y amigos de la agencia. Hoy se hará entrega de los regalos en la ludoteca y la plaza recientemente inauguradas en el hospital. |
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| 21.12.2009 |
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Teorema se quedó con la licitación del Cluster Naval.
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| Luego de un proceso de licitación, el Cluster Naval Uruguay, conglomerado que nuclear a compañías (públicas y privadas) armadoras y reparadoras de embarcaciones, eligió a la agencia Teorema para desarrollar un estudio de marketing, estrategia de comunicación y posicionamiento tanto a nivel local como fuera del país. También se ocupó del diseño de la nueva imagen corporativa y comunicacional del cluster con miras a su lanzamiento internacional. |
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| 18.12.2009 |
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La política le dio “gas” al negocio publicitario.
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| El 2009 fue un año en el que se registraron tres instancias electorales (internas de mayo, nacionales de octubre y segunda vuelta de noviembre). Según datos que se desprenden de una investigación realizada por Cinve para Audap se registró un importante crecimiento en esta área que pasó del 0,3% en 2008 al 10% este año. Y es de esperarse que la “fiesta” se alargue un poco más de cara a las elecciones municipales de mayo próximo. |
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| 17.12.2009 |
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Movistar premia los saludos de fin de año.
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| La operadora móvil Movistar armó una campaña para “agitar” el mercado y propone un concurso de Saludos de Fin de Año. La idea es que subas un video o una foto con tus deseos a movistar.com.uy o que los envíes por mail. Tenés tiempo hasta las 0 horas del 16 de enero pero atenti porque se tendrá en cuenta la creatividad y el entretenimiento. Se seleccionarán 10 ganadores, elegidos por un jurado integrado por representantes del Departamento de Marketing de Movistar. Pero también habrá un premio para el más votado por el público que entre a la web. |
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| 16.12.2009 |
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Para Facebook la leche es igual que el tabaco o la “timba”.
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| La red social más popular del mundo resolvió prohibir en sus prácticas publicitarias las promociones de productos lácteos, de la misma forma que no permite armas de fuego, tabaco, medicamentos o juego. La decisión se basa en la sección 2.4 de su reglamento y ya está levantando polvareda. El documento afirma que para realizar cualquier práctica publicitaria en Facebook es precisa la aprobación de los administradores de la red social. |
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| 15.12.2009 |
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OgilvyActionYunes detrás de la nueva campaña de Comfort (y por partida doble).
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| Ideada para canales de TV abierta y cable, gráfica e Internet, OgilvyActionYunes desarrolló para Comfort Concentrado la campaña de activación promocional "Testimoniales", que no sólo se verá en Argentina sino que cruzará el charco hacia Uruguay. Con la mecánica de premiar a los clientes que compren productos ingresando los códigos del envase en el sitio de Comfort -y pudiendo ganar kits de las marcas asociadas-, la acción hace eje en la mujer como principal decisora de compra en el nicho de los suavizantes para ropa. |
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| 14.12.2009 |
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América Latina impulsará el mercado publicitario en 2010.
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| Según las previsiones de ZenithOptimedia (Publicis Groupe), en 2010 el mercado publicitario crecerá un 0,9% impulsado por América latina y Asia, según consigna Adlatina. En paralelo, un estudio similar presentado por GroupM (WPP) prevé un crecimiento muy similar: 0,8%. Las diferencias entre ambos aparecen en la percepción del año que cierra: mientras que el primero vaticina una caída del 10,2%, el segundo es ligeramente más optimista y plantea un 6,6% de reducción. |
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| 11.12.2009 |
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Las marcas empiezan a mostrar sus acciones veraniegas.
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| El publicista y artista Diego Lev dará el puntapié inicial en la muestra de arte del ciclo que organiza American Express del Banco Comercial y que se extenderá durante todo el verano en Punta del Este. La muestra se abre mañana sábado, a las 20, en Galería del Paseo (Ruta 10 Km 164, La Barra, Punta del Este). Diego Lev, además de un artista consagrado es socio y director general creativo de la agencia Notable. |
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| 10.12.2009 |
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Este verano “hacé volar tu marca”.
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| Algo así dice el slogan con que la firma Aeroimagen está promocionando lo que será “el medio” de la temporada que estará disponible a partir del 15 de diciembre. Se trata de un dirigible a control remoto que tiene 6,5 metros de largo y 2,5 de alto que además de medio publicitario piensan utilizar como plataforma para realizar filmaciones de eventos, carreras, actos y todo cuanto pueda ser testimoniado desde el aire, a una altura mínima de 25 metros. |
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| 09.12.2009 |
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Casi 9 de cada 10 consumidores confunde la RSE con publicidad.
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| El 87% de los consumidores cree que la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) está relacionada con información de tipo publicitario o de marketing, según un estudio realizado por la Confederación de Consumidores y Usuarios sobre RSE en el sector alimentario presentado hace unos días en Madrid. El 74,2% no sabe lo que significa el término RSE y el 25,8% restante, la mayoría mujeres, tiene una percepción que no siempre es exacta. |
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| 08.12.2009 |
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¿Cuántos minutos tendría que tener la tanda televisiva?
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| Cuando llegó el cable todos pensamos que era la panacea ya que podríamos ver televisión “sin cortes” a lo que se sumaba la posibilidad de hacer zapping a piacere. Pero la cosa fue cambiando y hoy entre “infomerciales” y tanda propiamente dicha, todo indica que la opción es el “pay per view”. En Europa hay un reclamo de televidentes hacia una tanda que no supere los 12 minutos. ¿Habría que regular el tiempo de la tanda en la tele abierta? |
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| 07.12.2009 |
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Las pantallas interactivas de La Tele son de SIA Interactive.
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| La compañía global SIA Interactive, dedicada a brindar soluciones tecnológicas aplicadas al marketing y la publicidad llegó a Uruguay hace un mes. Su primer cliente fue La Tele que sorprendió con su cobertura electoral con SIA Wall, una pantalla multitouch de alta gama. También está trabajando para Nestlé (Vascolet) y para Pernod Ricard (Jameson) que acaba de lanzar una promoción en boliches en la que los usuarios puede “meterse” en un videojuego y ganar premios. |
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| 04.12.2009 |
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Anoche Punto revivió “la escuelita”.
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| Para cerrar los festejos por sus 45 años, Punto Ogilvy reunió en sus oficinas a más de un centenar de profesionales que a lo largo de estos años pasaron por sus diferentes “casas”. El propio Elbio Acuña, fundador de la agencia, recordó que durante años, se la conocía como “La Escuelita” por donde pasaron los más destacados profesionales. Hoy, muchos de esos ejecutivos de cuentas y creativos están al frente de exitosas agencias o armaron la suya propia. |
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| 03.12.2009 |
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Líderes piden perdón por no poder resolver el cambio climático.
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| Greenpeace y la coalición global tcktcktck.org armaron una campaña que incluye un fotomontaje en el que aparecen los líderes mundiales actuales pero en 2020 pidiendo perdón por no haber podido parar el cambio climático. La campaña, que incluye un videoclip en el que participan más de 60 celebrities tiene la mira puesta en la Cumbre climática de Copenhague que se celebrará a partir del 7 de diciembre. |
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| 02.12.2009 |
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Poco más de la mitad recuerda quién le manda publicidad por sms.
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| Según una reciente encuesta realizada por la firma Cifra y divulgada por IAB Uruguay la publicidad por SMS (mensaje de texto) puede llegar a muchos uruguayos pero por ahora, es un medio poco utilizado y poco recordado. El 43% no recuerda haber recibido publicidad en su celular mientras que el 57% recuerda la marca. Tres de cada 10 recuerda la publicidad de Ancel, 1,7 de Movistar y 0,5 de Claro, que son quienes más utilizan el medio. |
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| 01.12.2009 |
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Beneficios por publicidad (la nueva propuesta de Claro para 2010).
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| La filial argentina de América Móvil indicó que ofrecerá a sus clientes, a partir de comienzos de 2010, la posibilidad de obtener servicios gratuitos, descuentos y ofertas especiales a cambio de recibir publicidades a pantalla completa en sus celulares. El sistema utilizará la plataforma de la compañía MyScreen Mobile, que esta semana anunció un acuerdo regional con el grupo de telecomunicaciones mexicano. Seguramente en breve se ofreca en el mercado uruguayo. |
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| 30.11.2009 |
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| En Chile encontraron un remedio para que los candidatos recuerden las promesas. Gamalate, el medicamento de Laboratorios Andrómaco que, entre otras cosas, tiene la cualidad de mejorar la memoria, lanzó una divertida campaña en Chile que busca evitar que los candidatos presidenciales se olviden de las promesas que han hecho durante sus campañas. Una idea muy oportuna, lástima que a nadie se le ocurrió hacer algo parecido acá. Quizás hubiera sido un buen producto para auspiciar el debate que no hubo. |
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| 27.11.2009 |
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De clones publicitarios e ideas comoditizadas.
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| Por estos días los “clones” publicitarios están de moda. Ahora parece que Ramiro Agulla no es la primera vez que “cede” su idea a otros candidatos, tal como sucedió con las publicidades de De Narváez y Lacalle. En 1999, poco después de poner al aire un recordado comercial de la campaña de De la Rúa en Argentina (ver aquí), la misma idea fue “cedida” para la campaña de Fox en México (ver aquí). Ahora, la pregunta es: ¿hasta qué punto, en un mundo tan globalizado, el creativo que genera una idea exitosa puede o no usarla a modo de “commodity”? |
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| 26.11.2009 |
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Grey viste las casas de La Cigale en honor a sus cinco décadas.
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| La agencia Grey Uruguay propuso una idea novedosa para que su cliente, La Cigale, festejara sus 50 años. Le dio a cada local una ambientación de acuerdo a una década a partir del 60. Y como si fuera poco, acompaña cada época con recitales en vivo y gustos de helados especialmente creados para cada local. El último recital será el 19 de diciembre en Scosería y Roque Graseras (década del 2000) a cargo de la DJ Paola Dalto. |
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