La agencia Young & Rubicam ya tiene la aire la nueva campaña para el Ministerio de Turismo y la Semana de Turismo. La pieza, que podés ver acá apunta al mercado local con un mensaje claro: para el descanso también hay que prepararse.

Del 23 al 25 de marzo en Solanas, Punta del Este se llevó a cabo el Desachate 2012.
Luego de dos jornadas de conferencias, en la noche del sábado se realizó la entrega de premios, donde La diez ganó un Balero de Plata y uno de Bronce por la campaña de radio realizada para Café Bolero. En la tabla general, la joven agencia se ubicó en la octava posición.

Los creativos publicitarios tuvieron se reencontraron en una nueva edición del Desachate. Y aunque a muchos no les guste hablar de premios, todos valoran su vitrina. Esta vez, la agencia más premiada fue Lowe/Ginkgo que se llevó 4 de los 6 Grandes Baleros, los premios más esperados del festival. El jurado consideró que la campaña “Desaparecidos” para Amnistía Internacional ganó dos Oros en Gráfica y fue elegida como “Idea del Año” por voto unánime del jurado.

Durante 2012 la inversión publicitaria seguirá creciendo con Latinoamérica. Según las proyecciones realizadas por Carat, el crecimiento global durante 2012 será del 6%, estimulado por factores como las elecciones presidenciales en Estados Unidos, la Eurocopa de fútbol y los Juegos Olímpicos de Londres. Esta tendencia se mantendría en 2013, año para el cual se especula con un crecimiento del 5,8 por ciento mundial.

En el último informe realizado por Equipos Mori sobre el mercado publicitario, la agencia Cámara/TBWA y su cliente Macromercado fueron reconocidos por los anunciantes como Mejor Publicidad  del Año 2011. El comercial premiado es el exitoso y muy comentado “Algún día te vas a avivar” que podés ver acá.

Se pronuncia Mondelis y según Kraft es un término que evoca el concepto de “mundo delicioso”. El cambio obedece a la decisión de la multinacional de dividirse en dos. Según la nueva estructura de negocios, una de las empresas Kraft Foods Group estará a cargo de la división alimentos de América del Norte (bebidas, quesos y snacks). Mientras que Mondelez manejará la división de golosinas que incluye chocolates, galletitas y chicles, entre otros. El nuevo nombre fue elegido a través de un concurso que realizó la compañía entre sus empleados. El nuevo nombre deberá ser aprobado por los accionistas.

Aunque mantiene su ubicación, Rúbrica BTL, la agencia timoneada por Germán Barcala, duplicó el tamaño de sus oficinas y refrescó la decoración, fundamentalmente debido a la expansión del negocio que creció no sólo en creatividad BTL (publicidad no tradicional) son en publicidad tradicional. Además, en estos días está estrenando su nuevo sitio web.

Bajo la consigna “especialista en créditos automotor” el banco Itaú es uno de los patrocinadores principales del Montevideo Motor Show. Tiene un stand de atención personalizada en el ámbito de la exposición donde estudiará en el momento las solicitudes de crédito. Si comprás tu entrada (que cuesta $80) con su Itaú Banking Card obrendrán el beneficio de 2x1. Además, entre los que completen los cupones que se adjuntan con las entradas, el domingo 25 se sorteará un viaje para dos personas con todos los gastos pagos a Mónaco y acceso al Gran Premio de Fórmula 1, que tendrá lugar en mayo.

Huggies, la marca de pañales de Kimberly-Clark, lanzó su nueva promoción “Mamá 3D” que se extenderá hasta el 30 de abril. Huggies Classic premiará a las madres en sus tres dimensiones: la maternal, la hogareña y la coqueta. Las interesadas deberán registrar la hora, minutos y segundos del pack del Huggies Classic en el microsite de Facebook y podrán participar por tres combos completos de 1 año de pañales y toallitas gratis, las compras del súper por un año y 10.000 pesos para renovar su guardarropas. Además, hay miles de pañales en premios directos.

Un nuevo estudio de Equipos/Mori sobre lo mejor de la publicidad según los anunciantes, coloca a Claudio Invernizzi (Euro RSCG Gurisa) como el mejor creativo (48% de los votos) y a Álvaro Moré (Young & Rubicam) como el mejor director de agencia (45%). La agencia más creativa para los anunciantes es Notable. Las 5 que más recomiendan quienes anuncian son: Young & Rubicam (26%); Notable (25%); Punto Ogilvy (20%); Euro RSCG Gurisa (18%); y Publicis Ímpetu (12%).

¿Qué harías si te ganaras el 5 de Oro? Eso es lo que imaginó la gente de JWT Uruguay en su nueva campaña “Cualquier sueño es posible” para su cliente La Banca, cuyos spots podes ver acá, acá y acá. La producción fue de Kafka Films.

Se acerca un nuevo Desachate organizado por el Círculo Uruguayo de la Publicidad y en Teo y la Máquina de Ideas ya están preparando sus predicciones. Este año, con un “contrajurado” integrado por apoyo de Diego Lazcano, Martín Carrier, Dominique Sarries, Manuel Amorín, Mario Taglioretti y Sebastian Mir entre otros. Claudio Invernizzi eligirá la “idea del año”. Las predicciones se irán diciendo cada 3 o 4 días, comenzando con Prensa y terminando en Radio. Y por supuesto, te las iremos contando.

Si te gustan los autos y los perros, te mostramos otro de los nuevos spots de la automotriz Geely (que tiene ganas de instalarse en Uruguay). En este caso el comercial, que podés ver acá promociona el nuevo LC Cross de la marca. La idea es de la agencia Notable.

La agencia uruguaya Pinky! incorpora el área Digital Media Planning para centralizar y dar a conocer desde allí las propuestas de sus clientes a través de la pauta en el medio digital.  La agencia integral de comunicación digital cuenta entre sus clientes con marcas como Schneck, Pepsi, Zillertal, Canarias, Lay's, Parmalat, Ricard, Amaretto Bakery Café, Punta Shopping, 180.com.uy, Universia, Santander, Itaú, Chevrolet Argentina, o IAB Uruguay, por medio de agencias como Corporación JWT, Punto Ogilvy, Amén, Plataforma, Avisa IMC, Dokier y WebAr.

“Soñá. Grappamiel te acompaña.” es el slogan de la nueva pieza publicitaria de Grappamiel Vesubio. Como todos los spots de la marca, éste también lo produjo su propietario, Jorge Rodríguez y podés verlo aquí.

La empresa china de automóviles Geely, representada por Grupo Fiancar en Uruguay, tiene un nuevo comercial institucional con Carlitos Paez como protagonista bajo el logan “Más allá de lo esperado”. La agencia responsable fue Notable y podés verlo aquí.

La Corporación Nacional para el Desarrollo (CND),  como administradora de fondos del programa del Ministerio de Vivienda, Ordenamiento Territorial y Medio Ambiente, realiza un llamado a ofertas para la contratación de una Productora Audiovisual para la realización de cuatro spots publicitarios para televisión de dos programas de vivienda que el Mvotma lleva adelante en el marco del Plan Quinquenal de Vivienda: Mi lugar entre todos.

Es una de las cuentas lindas para trabajar porque admite “vuelo” creativo. Y todos los años llama a licitación de agencias. Esta vez, El Club se la jugó con un comercial, que podés ver acá de casi 1 minuto y medio, donde se cuenta una historia muy cinematográfica. La producción fue de Indias Films y el impactante sonido de Australia Music.

La nueva campaña global de Greenpeace alude a la historia bíblica de David y Goliat y exhorta a las personas a luchar contra las máquinas y las grandes corporaciones para cuidar el medio ambiente. La campaña fue ejecutada por la agencia Draftfcb/Lowe Group, con sede en Suiza.

El control que ejerce el Ministerio de Salud Pública (MSP) sobre la publicidad de los prestadores de salud, está afectando el “cierre” de algunas publicaciones porque parece que la aprobación demora más de lo aceptable.

La marca de protección femenina Ladysoft armó un juego en la web para que en el mes de la mujer, además de dar todos los consejos que quieran puedan participar en sorteos de entradas para un show especial de festejo del Día de la Mujer, que tendrá lugar en Undermovie con stand up, avant premier de la película Vacas Flacas y regalos de la marca.

En el marco de su campaña Punto Frozen, Coca-Cola puso en el aire un spot vinculado al carnaval. La pieza, que podés ver acá, es de McCann Erickson  con producción de Transparente Films.

Atenti los socios del  El Círculo Uruguayo de la Publicidad porque el 3 de marzo empieza el segundo taller del Ciclo de Talleres Creativos y los ganadores del ciclo podrán hacer una pasantía en la agencia que más le guste. Cada taller lo dicta una agencia distinta, en este caso será Pablo Álvarez, director de la agencia La Diez quien trabaje la creatividad con los estudiantes.

La Escuela de Creativos Publicitarios del Uruguay  dirigida por Marco Caltieri (ex Director Creativo de Draftfcb Buenos Aires, fundador de Larsen, Laudrup & Lerby) este año sumó a su plantel docente a Silvio Maldonado y Pablo Medina, Socios y Directores Generales Creativos de Plutón, una de las nuevas y más removedoras agencias que tiene Uruguay y ya abrió sus inscripciones. Informes: 2409 8386. Blanes 1295. FB: laescuelita.uy, TW: @laescuelita_uy.

Danone lanzó una nueva campaña de TV, vía pública e Internet para su producto “Yogurísimo” bajo la consigna “Alimenta tus ganas de vivir” con María Gomensoro como Protagonista. La campaña estuvo a cargo de la agencia Young & Rubicam y la realizaron la productora fílmica Murdoc y Asolut, con Nacho Álvarez como director.

Las empresas Estudio 9, La Tribu, Microtime y Nepal armaron un consorcio para realizar la cobertura y transmisión en vivo de la próxima Asamblea de Gobernadores del BID “el” evento del año en Uruguay que tendrá lugar del 16 al 19 de marzo en Montevideo y reunirá a más de 2.000 representantes de distintos países.

La cooperativa Saycu ha lanzado varios spots en los últimos meses, que podés ver acá y acá, sobre todo vinculados a préstamos para Navidad, vacaciones y carnaval. Las campañas son creación de la agencia Polder y apelan a las “imágenes de la vida cotidiana” de una familia de simpáticos títeres liderados por Don Carlos. La agencia confió la producción a Nepal Films.

La Fundación Alejandra Forlán acaba de lanzar una campaña de vía pública en Montevideo bajo la consigna “Una ciudad accesible para todos es posible, en la que más de 30 refugios peatonales de la ciudad muestran un mensaje contextualizado con el mapa de su ubicación. El motivo de la acción es reclamar por la necesidad de que las personas con discapacidad cuenten con la debida adaptación de la ciudad a sus necesidades especiales para poder desplazarse libremente. La campaña fue creada por la agencia Publicis Impetu y contó con el apoyo de la firma de soportes CBS Outdoor.

“El Cuarto Soñado” es el nombre de la promo conjunta de Mosca y Bic. Por cada $ 200 que destines a la compra de productos BIC en locales Mosca de Montevideo, Maldonado, Colonia y Ciudad de la Costa recibís un cupón que te permite participar en un sorteo. El ganador podrá renovar una habitación de su hogar con un “Dormitorio Juvenil” de la empresa JB Conceptos, un SoundDock, un PlayStation, un notebook y un LCD 22”.
La posibilidad de ganar “El cuarto soñado” se extenderá hasta el 30 de marzo de 2012.

La marca de yogur Activia, de Danone, está al aire con la campaña “Tu mejor verano deshinchada” que tiene como cara visible a la conductora Iliana Da Silva (en Argentina la figura es Catherine Fulop). La marca montó una “cabina” en las playas e invita a las mujeres a dejar su testimonio luego del uso del producto. Acá podés ver la pieza.

El Municipio de Maldonado (Alcaldía) quiere tener su escudo propio y llama a concurso de ideas. Las bases están publicadas en su web y también se pueden retirar de la sede, ubicada en el Paseo San Fernando (Sarandí esquina 25 de Mayo). El plazo para presentar propuestas vence el 17 de febrero. El premio es de US$ 500.

No es muy usual todavía en Uruguay, pero en Estados Unidos (y en Argentina) los famosos cobran por mencionar marcas en sus “tuits”, una nueva forma de PNT (Publicidad No Tradicional) que puede sumar dólares a sus arcas. La tarifa no está especificada pero suele oscilar entre US$ 2.500 y US$ 8.000. Y por supuesto ya hay agencias que se especializan en este tipo de publicidad, como Adly. ¿Cuánto tardaremos en ver a nuestros famosos hablando de las marcas?

El encuentro de creativos más importante del país vuelve este año a Punta del Este del 23 al 25 de marzo en Solanas. Su presidente, Massimiliano Di Murro, en una charla con el portal del Círculo Uruguayo de la Publicidad, organizador del Desachate, adelantó algunos detalles de la XXIII edición. El concepto que guiará el evento será la pasión y, entre otras cosas, adelantó que por primera vez vendrá un conferencista desde Japón.

Animales y famosos como Clint Eastwood o Jerry Seinfeld, fueron los recursos mayoritariamente utilizados por las agencias de publicidad durante el Superbowl 2012, la final nacional de football americano, que finalmente ganaron los Giants de Nueva York. Durante el partido se estrenaron más de 50 campañas, algunos de los cuales podes ver en el minisite de AdWeek, especialmente creado para la ocasión. Acá podés acceder a ver los 10 peores anuncios de acuerdo a la selección de Foxsports.com.

Desde  el 1º de febrero y durante 60 días, en el marco de los festejos por sus 120 años, la marca de agua Salus te hace un regalo por hora. Hay miles de Televisores Led, iPhone y bicicletas entre otros. Para  participar hay que enviar el número de cédula más el código de una botella de agua Salus o Salus saborizada por sms al 8778, ingresarlo en el site www.salusunica.com.uy o llamar al 0800 2057.

El principal auspiciante del torneo continental de fútbol eligió nuevamente a Uruguay para la realización del aviso publicitario de la Copa Santander Libertadores, que se emitirá en la región y que tiene como grandes protagonistas a los niños y a su sueño de ser futbolistas. En esta oportunidad, participó la productora local La Productora Films que trabajó para la agencia Bassat Ogilvy de España.

La promo Replay de Pepsi tiene detrás una campaña creada por la agencia JWT que se compone de dos piezas de TV, que podés ver acá y acá, además de menciones de radio, piezas gráficas para prensa y vía pública, contenidos en Facebook, Twitter y acciones BTL. La producción fue de Bokeh y el audio de Absolut. La campaña apela al humor y propone vivir de nuevo lo que más te gusta y te da miles de Pepsi, Paso de los Toros, Mirinda y Pepsi Light de 1.25 gratis debajo de las tapas amarillas.

En Anelo Publicidad parece que pegó eso de “año nuevo casa nueva” y acaba de inaugurar su nueva sede en Malvín. La casa -“más grande y más linda” como dice la tarjeta que mandaron a sus clientes a fin de año- está ubicada en Caldas 1575 (esquina Colombes). El nuevo teléfono es 2619 4208.

La red DDB Worldwide está integrada por más 90 países, entre ellos Uruguay, y ha creado el People Performance Group, un equipo responsable de identificar y retener talentos y de administrar una encuesta de compromiso de los empleados (DDB Voice Survey) que se realiza cada dos años. A raíz de esta encuesta nace el Impact Award, un galardón que reconoce a aquellas oficinas que han demostrado liderazgo, innovación, compromiso y logros destacables en el área de la gestión de talentos. Por su desempeño, DDB Uruguay fue la oficina reconocida con este premio para la región de Latinoamérica.

Aprovechando el Carnaval, el Ministerio de Salud Pública, ideó una campaña de prevención del dengue. Con el título “Adiós Momosquito” la campaña, cuyo spot podés ver acá, apunta a sensibilizar sobre los cuidados necesarios para evitar la propagación de la enfermedad a través del mosquito Aedes Aegypti, combatiendo la actuación de la murga “Mosquitos cabreros”.